блог · для селлеров
Инфографика для маркетплейсов: как сделать, где заказать и какие инструменты выбрать
коротко
Инфографика для маркетплейсов - это визуальное оформление карточки товара, которое подчёркивает ключевые свойства продукта прямо на фото. Грамотно сделанная инфографика помогает покупателю быстро понять ценность товара и снижает процент возвратов за счёт прозрачной подачи характеристик.
Инфографика для маркетплейсов давно перестала быть опцией «для крупных брендов» - сегодня это базовый инструмент любого селлера, который хочет, чтобы его карточка не терялась среди тысяч похожих товаров. Покупатель на Wildberries или Ozon не читает длинное описание: он пролистывает галерею за секунды и принимает решение по картинкам. Если на фото нет ни одного ответа на вопрос «а почему я должен купить именно это?» - он уходит к конкуренту.
В этой статье разберём, что такое инфографика для карточки товара, как её делать самостоятельно, какие инструменты использовать онлайн, сколько стоит заказ у специалиста и каких ошибок избегать. Никаких обещаний магического роста продаж - только практика.
Что такое инфографика для карточки товара и зачем она нужна
Инфографика в контексте маркетплейсов - это изображение товара, на которое нанесены текстовые и визуальные элементы: иконки, выносные стрелки, буллеты с характеристиками, преимущества, размерные сетки, состав материала и всё остальное, что помогает покупателю принять решение без перехода в описание.
Важно понять: инфографика не заменяет качественное предметное фото - она дополняет его. Первое изображение в карточке на большинстве платформ должно быть «чистым» (без текста или с минимальными пометками), потому что именно оно показывается в поисковой выдаче и на нём алгоритмы распознают товар. Все остальные слоты галереи - пространство для инфографики.
- Помогает выделиться среди однотипных карточек с одинаковыми студийными фото
- Снижает нагрузку на покупателя: ключевые характеристики считываются за 2-3 секунды
- Уменьшает число вопросов в отзывах и чатах - люди сами находят ответы в галерее
- Снижает процент возвратов, потому что ожидания покупателя совпадают с реальностью
- Повышает доверие: аккуратное оформление сигнализирует о профессиональном подходе продавца
По оценкам участников рынка, карточки с проработанной галереей (инфографика + живые фото + инфослайды) показывают более высокую конверсию в заказ по сравнению с карточками, где выложено только предметное фото. Измеримый эффект сильно зависит от ниши, конкуренции и качества самой инфографики.
Правила и ограничения платформ: что нельзя делать
Прежде чем делать инфографику для маркетплейсов, изучите актуальные требования каждой платформы - они обновляются, и нарушение правил ведёт к скрытию карточки или штрафным баллам.
| Параметр | Wildberries | Ozon | Яндекс Маркет |
|---|---|---|---|
| Разрешённый размер | 900x1200 px (3:4), до 5 МБ | 1000x1000 px или 900x1200 px, до 10 МБ | 900x1200 px или 1:1, до 10 МБ |
| Формат файла | JPG, PNG, WebP | JPG, PNG, WebP | JPG, PNG, WebP |
| Текст на главном фото | Только категории с особым разрешением (одежда, обувь - минимально допустим) | Запрещён на главном фото в большинстве категорий | Не рекомендуется на главном фото |
| Водяные знаки и логотипы | Запрещены | Запрещены на главном фото | Не допускаются на главном фото |
| Фон главного фото | Белый или светлый нейтральный | Белый или светло-серый рекомендован | Белый или нейтральный |
| Количество фото в галерее | До 30 | До 15 (зависит от категории) | До 20 |
Правила платформ меняются: всегда проверяйте актуальную версию в личном кабинете продавца или в официальной документации для партнёров перед публикацией.
Структура хорошей инфографики: что размещать на каждом слоте
Не нужно пытаться уместить всё на один слайд. У каждого изображения в галерее должна быть своя задача. Вот рабочая структура для большинства категорий товаров.
| Номер слайда | Что показывать | Цель слайда |
|---|---|---|
| 1 (главное фото) | Чистое предметное фото товара, нейтральный фон, возможен минимальный логотип | Привлечь клик из поисковой выдачи |
| 2 (первый инфослайд) | 3-5 главных преимуществ товара коротко, иконки, крупный шрифт | Зацепить покупателя, который открыл карточку |
| 3 | Ключевые характеристики с выносными стрелками прямо на фото товара | Ответить на вопрос «из чего сделано / как устроено» |
| 4 | Размерная сетка, таблица размеров или схема применения | Снизить возврат из-за несоответствия размера / формата |
| 5 | Фото в интерьере, на модели или в процессе использования (лайфстайл) | Помочь покупателю представить товар в своей жизни |
| 6 | Состав, сертификаты, страна производства - если это важно для категории | Повысить доверие и закрыть возражения |
| 7+ | Дополнительные ракурсы, детали, комплектация, упаковка | Дать полное визуальное представление о товаре |
Адаптируйте структуру под свою категорию. Для одежды критично показать состав ткани и таблицу размеров. Для электроники - схему портов и совместимость. Для косметики - состав и способ применения. Для детских товаров - безопасность и возрастные ограничения.
Как сделать инфографику для маркетплейсов самостоятельно: инструменты
Создание инфографики для маркетплейсов доступно без профессионального дизайнера - если понимать, какие инструменты использовать и в чём их ограничения.
Онлайн-конструкторы (инфографика для маркетплейсов онлайн)
| Инструмент | Что умеет | Минусы | Цена |
|---|---|---|---|
| Canva (canva.com) | Шаблоны для маркетплейсов, иконки, текстовые блоки, экспорт в нужном размере | Часть шаблонов и элементов - в платной версии; интерфейс на английском в бесплатной версии | Бесплатно / от ~1300 руб./мес. за Pro |
| Supa (supa.ru) | Русскоязычный конструктор, есть шаблоны под WB и Ozon, анимация | Ограниченная библиотека иконок, некоторые функции только в платном тарифе | Бесплатно (с лимитами) / от ~990 руб./мес. |
| Crello / VistaCreate | Шаблоны, фото-редактор, поддержка нужных размеров | Меньше шаблонов именно под маркетплейсы, чем у Canva | Бесплатно / от ~10$ в месяц |
| Adobe Express | Интеграция с экосистемой Adobe, профессиональные инструменты | Требует привычки к интерфейсу Adobe, часть функций платная | Бесплатно (с лимитами) / от ~600 руб./мес. |
| Figma (figma.com) | Полный контроль над макетом, работа с векторной графикой, командный доступ | Порог входа выше, нет готовых шаблонов под маркетплейсы из коробки | Бесплатно (до 3 проектов) / от ~15$/мес. |
Десктопные программы
- Adobe Photoshop - отраслевой стандарт, максимум возможностей, высокий порог входа, дорогая подписка
- Adobe Illustrator - лучший вариант для работы с векторными иконками и шрифтами
- Affinity Designer / Affinity Photo - платные один раз (без подписки), хорошая альтернатива Adobe для малого бизнеса
- GIMP - бесплатный аналог Photoshop, интерфейс менее удобный, но функционал достаточный для базовых задач
Что важно при самостоятельной работе
- ✓Установить правильный размер холста под требования платформы до начала работы
- ✓Использовать не более 2-3 шрифтов на одном слайде (один - для заголовков, один - для текста)
- ✓Проверить читаемость текста на мобильном экране: большинство покупок совершается со смартфона
- ✓Выдержать единый цветовой стиль во всей галерее - это формирует узнаваемость
- ✓Не перегружать слайд: одна идея - одно изображение
- ✓Экспортировать в JPG с качеством 85-95% или PNG - и проверить вес файла перед загрузкой
- ✓Проверить итоговое изображение при просмотре в размере превью (маленький экран, уменьшенная карточка)
Где заказать инфографику для маркетплейсов: варианты и цены
Если нет времени или желания разбираться с дизайном самостоятельно, инфографику можно заказать. Разберём основные каналы.
Фриланс-платформы
Fl.ru, Kwork, Freelance.ru - основные площадки, где работают дизайнеры со специализацией на маркетплейсах. На Kwork можно найти готовые оферы «инфографика для WB/Ozon» по фиксированной цене. Диапазон по рынку (по данным самих платформ на середину 2024 года): от 300-500 рублей за один слайд у начинающих исполнителей до 3000-7000 рублей за слайд у опытных дизайнеров с портфолио. Полная галерея из 7-10 слайдов обходится в среднем от 5000 до 30 000 рублей.
Агентства и студии
Специализированные студии для маркетплейсов предлагают комплексное оформление карточки: съёмка, обработка, инфографика, текст. Стоимость выше фриланса, зато есть ответственность, сроки и возможность работать на постоянной основе. Подходит продавцам с большим каталогом.
Автоматизированные сервисы и AI-инструменты
Всё больше задач по оформлению карточек берут на себя AI-сервисы. Например, Продавашкин (prodavashkin.ru) генерирует карточки товара из фото автоматически: загружаете снимок - получаете готовое описание и структурированный контент для карточки. Первые 3 карточки бесплатно по промокоду СТАРТ - удобно протестировать перед принятием решения. Такие инструменты не заменяют фирменный дизайн полностью, но резко ускоряют базовое оформление больших каталогов.
Как выбрать исполнителя: чек-лист
- ✓Посмотреть портфолио именно по маркетплейсам, а не общие дизайн-работы
- ✓Уточнить, в каких форматах и размерах будут сданы файлы
- ✓Спросить, сколько правок включено в стоимость
- ✓Проверить отзывы на платформе или попросить контакты предыдущих клиентов
- ✓Договориться о поэтапной оплате для первого заказа
- ✓Убедиться, что исполнитель знает актуальные требования нужной вам платформы
Типичные ошибки при создании инфографики для карточки товара
Большинство ошибок - не в дизайне, а в логике подачи информации. Вот что чаще всего встречается у новичков и даже опытных продавцов.
- Слишком много текста на слайде - покупатель просто не читает мелкий шрифт на мобильном экране
- Перечисление очевидных свойств («мягкий», «удобный», «качественный») без конкретики - это не информация, это шум
- Несоответствие стиля инфографики и самого товара (минималистичный дизайн для яркого детского товара или наоборот)
- Отсутствие размерных данных в категориях, где это критично: одежда, обувь, мебель, техника
- Копирование стиля конкурента - алгоритмы и покупатели это замечают, а юридические риски реальны
- Загрузка изображения с неправильным соотношением сторон - платформа обрезает или растягивает
- Использование слишком маленького размера файла - картинка выглядит размытой на ретина-дисплеях
Чек-лист готовой инфографики перед публикацией
Перед загрузкой галереи в личный кабинет пройдитесь по этому списку - он поможет избежать базовых проблем.
- ✓Размер всех изображений соответствует требованиям платформы
- ✓Вес файла не превышает допустимый лимит
- ✓Главное фото - без крупного текста (или с минимальным, разрешённым правилами)
- ✓На всех слайдах соблюдён единый стиль: шрифты, цвета, отступы
- ✓Текст читается на смартфоне с расстояния вытянутой руки
- ✓Каждый слайд несёт одну чёткую идею
- ✓Таблица размеров или схема применения присутствует (если категория этого требует)
- ✓Нет орфографических ошибок - проверено свежим взглядом или через сервис проверки
- ✓Галерея загружена в правильном порядке: от главного фото к деталям
- ✓Изображения не нарушают правила платформы (нет запрещённых элементов)
Итог: как подойти к инфографике системно
Инфографика для маркетплейсов работает только тогда, когда она сделана осознанно: с пониманием целевой аудитории, правил платформы и логики покупательского пути. Красивая картинка ради картинки не конвертирует - конвертирует чёткий ответ на вопрос покупателя в нужный момент.
Если вы только начинаете - попробуйте сделать несколько слайдов в Canva или Supa по шаблону, сравните результаты разных вариантов галереи на реальном трафике. Если уже работаете в масштабе - имеет смысл выстроить шаблон фирменного стиля и автоматизировать часть работы с помощью онлайн-сервисов. Самостоятельный путь, фриланс и агентства - все три варианта рабочие, выбор зависит от объёма каталога, бюджета и наличия времени.
Главный принцип: хорошая инфографика - это не украшение карточки, а навигация для покупателя. Она должна отвечать на вопросы, а не создавать новые.
Если у вас нет времени на дизайн, попробуйте Продавашкин: сервис генерирует готовые карточки товара с описаниями из фото за минуты. Первые 3 карточки бесплатно по промокоду СТАРТ на prodavashkin.ru.
3 карточки бесплатно, промокод СТАРТ
частые вопросы
Можно ли добавлять текст на главное фото карточки товара?+
На большинстве платформ - нет, или строго ограниченно. Ozon прямо запрещает текст на главном фото в большинстве категорий. Wildberries допускает минимальный текст в отдельных категориях. Яндекс Маркет не рекомендует текст на главном фото. Всегда проверяйте актуальные правила своей категории в личном кабинете продавца.
Сколько слайдов с инфографикой нужно делать для одной карточки?+
Универсального числа нет - зависит от товара. Оптимально: 1 главное фото + 4-7 информационных слайдов. Для простого товара достаточно 4-5 изображений, для сложного (электроника, мебель, одежда) - 7-10. Лучше сделать меньше, но каждый слайд - по делу, чем перегрузить галерею повторяющимися кадрами.
Какой размер изображений использовать для инфографики на Wildberries и Ozon?+
Wildberries - 900x1200 px (соотношение 3:4), JPG или PNG, до 5 МБ. Ozon - от 900x900 px (квадрат) до 900x1200 px (3:4), до 10 МБ. Для Яндекс Маркета - 900x1200 px или квадрат, до 10 МБ. Параметры периодически обновляются - проверяйте актуальную документацию платформы.
Можно ли делать инфографику бесплатно, без дизайнера?+
Да. Canva, Supa и VistaCreate предлагают бесплатные тарифы с достаточным набором инструментов для базовой инфографики. Качество результата зависит от вашего навыка работы с этими инструментами и понимания, что именно нужно донести до покупателя. Для старта это вполне рабочий вариант.
читайте также